“主要看氣質(zhì)”為什么會火？

　　社會心理學專家這樣解釋：傳播火爆源自被朋友圈拋棄的恐懼感

　　南師大社會心理學專家朱強說，以往的傳播一定會有編碼、傳播、解碼、分享這樣一個過程，在新的傳播時代，傳播的過程本身就達到了傳播的目的。作為一種消費休閑方式，體現(xiàn)公眾的群盲心理，烏合之眾的集體無意識，或者是簡單的認同。當話題形成的時候，跟風從眾或許是最安全的方式。最好玩的而是，新的傳播時代里，人們會通過簡單認同，體現(xiàn)自己不落時尚，我其實還不老啊，這樣的一種娛樂的分享方式，這符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的特性。

　　“朋友圈文化本身，就有身份認同，假如小伙伴不帶我玩，就會很痛苦。每個人都害怕孤獨，害怕被群體拋棄，互聯(lián)網(wǎng)這種圈子的傳播游戲規(guī)則就是這樣，你不懂就不時尚，就會被群體所拋棄，于是大家不自覺卷入其中，推波助瀾成為無形的推手。”朱強表示，自己就給別人打過5塊錢，但對方?jīng)]要。玩游戲過程中也要考慮道德邊界，本來是哈哈一笑的東西，不要變成綁架。

　　互聯(lián)網(wǎng)評論人魏家東認為，從話題策劃、朋友圈引爆，大家熱情參與，到微博、百度知道，貼吧等尋找答案，確實是一次不錯的“病毒營銷”。首先參與門檻很低，在朋友圈引爆的非技術型游戲，這類型病毒都跟秀照片有關。朋友之間的玩笑，整蠱，都在可接受的范圍之內(nèi)，恰到好處。第二，從目前看，懸念足夠了，已經(jīng)火爆了好幾天，而且歌手的微博話題也早早建立，看來也是有備而來。第三，火爆的氛圍是要制造的，水軍、大V的參與后，就會形成自來水效應。有些話題突然間火爆，不是沒有可循之路，做好準備，營造氛圍，制造懸念，答疑解惑，激發(fā)參與，熱度便會不斷增長。

　　“知著網(wǎng)”這樣解釋：引發(fā)情緒共鳴，網(wǎng)絡大咖又添了把火

　　中國網(wǎng)絡視頻研究中心官方微信“知著網(wǎng)”是這樣解釋的。

　　>>引發(fā)情緒共鳴

　　“主要看氣質(zhì)”傳播范圍這么廣是因為引發(fā)了網(wǎng)友的情緒共鳴。一種傳播關系的達成，本質(zhì)上是一次情感關系的實現(xiàn)，營造出一種強程度的情緒共鳴。尤其在新媒體環(huán)境中，“情感”成了影響傳播效果的關鍵因子。社交媒體分析工具BuzzSumo曾對10萬篇“爆款文章”進行分析，調(diào)查它們究竟引發(fā)了人們的何種情緒。結果顯示，在這些被廣為傳播的文章中，排在引發(fā)情緒第一位的是吃驚，緊隨其后的是搞笑，排在第三第四位的分別是開心和愉悅。

　　因此，能喚起人們積極情緒和正能量的內(nèi)容，往往更容易讓用戶樂于分享，獲得病毒式傳播效果。

　　>>傳播過程中不斷變異

　　《自私的基因》一書曾提出“米姆”的概念，后被借鑒到病毒式傳播的研究中：“米姆”作為一種流行的、以衍生方式復制傳播的互聯(lián)網(wǎng)文化基因，是文化的基本單位，通過非遺傳的方式，特別是模仿而得到傳遞。值得注意的是，在病毒信息復制擴散的過程中，“米姆”并非一成不變，而是在不斷變異。

　　例如這回的“主要是氣質(zhì)”，最初是對歌手王心凌新專輯配圖的調(diào)侃；隨后這句話被網(wǎng)友復制、模仿過來，并加入了“不發(fā)自拍就發(fā)紅包”這一元素，引起大規(guī)模轉發(fā)；然后經(jīng)過再次“反轉”、“解構”、“惡搞”等種種變異，最終形成N級病毒式傳播之勢。新媒體中內(nèi)容的碎片化，使得同一主題下的病毒信息內(nèi)容借助頻繁更新和反復敘事，影響力不斷壯大。大咖們加入推波助瀾。

　　同時，這一過程，也是受眾不斷參與，自主創(chuàng)造內(nèi)容的過程。網(wǎng)友的參與感與創(chuàng)造性，在病毒式傳播的過程中迸發(fā)。

　　病毒式傳播看似泛娛樂化時代中，大眾的非理性狂歡。但如果我們對現(xiàn)象進行深究就不難發(fā)現(xiàn)，每一次病毒式傳播，其實也都在滿足受眾的某一項關鍵訴求。比如這次“主要看氣質(zhì)”，有網(wǎng)友就直言不諱：就是找個合理的理由發(fā)自拍唄！滿足“展示自我形象”和“愉悅/娛樂”的訴求。

　　此外，每一次病毒式傳播的參與者，起關鍵的節(jié)點性作用的，就是社交網(wǎng)絡上的各種大咖。比如這次，段子手@留幾手、奇虎360公司董事長@周鴻祎、聚美優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO@陳歐等微博大V，都加入了刷屏活動。這無疑是對病毒式傳播又添了把火。